यूट्यूब से लेकर इंस्टाग्राम रील्स तक मची धूम, 'धुरंधर 2' के दबदबे को इस गाने ने दी कड़ी टक्कर

• डिजिटल दुनिया में संगीत का नया महामुकाबला, 'धुरंधर' की लहर के बीच 'सजावट' ने रचा इतिहास
• सोशल मीडिया के एल्गोरिदम पर नए गीत का कब्जा, दो महीनों में टूटे डिजिटल व्यूअरशिप के बड़े रिकॉर्ड

डिजिटल मनोरंजन की दुनिया में पिछले कुछ महीने संगीत प्रेमियों के लिए किसी उत्सव से कम नहीं रहे हैं। यूट्यूब और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर 'धुरंधर' और उसके सीक्वल 'धुरंधर 2' के गानों ने एक छत्र राज किया है। इन गानों की लोकप्रियता का आलम यह था कि हर दूसरी रील और शॉर्ट्स में इन्हीं की धुनें सुनाई दे रही थीं। संगीत की इस आंधी ने बड़े-बड़े स्थापित गायकों के चार्टबस्टर्स को पीछे छोड़ दिया था। 'धुरंधर' श्रृंखला के गीतों ने अपनी बीट्स और हुक स्टेप्स के माध्यम से युवाओं के बीच एक अलग ही क्रेज पैदा कर दिया था, जिससे ऐसा प्रतीत होने लगा था कि आने वाले काफी समय तक कोई अन्य ट्रैक इनके आसपास भी नहीं फटक पाएगा। संगीत की इस जबरदस्त लहर के बीच हाल ही में एक नया गाना 'सजावट' रिलीज हुआ, जिसने देखते ही देखते डिजिटल स्पेस के समीकरण बदल दिए। महज दो महीनों के भीतर इस गाने ने यूट्यूब समेत तमाम ऑडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स पर वह मुकाम हासिल कर लिया है, जिसके लिए बड़े सितारों को वर्षों लग जाते हैं। 'धुरंधर 2' के गानों की व्यापक मौजूदगी के बावजूद 'सजावट' ने अपनी सादगी और दिल को छू लेने वाले संगीत के दम पर श्रोताओं के बीच अपनी जगह बनाई। इस गाने की सफलता का सबसे बड़ा प्रमाण यह है कि यह बिना किसी बड़े फिल्म बैनर के केवल अपनी गुणवत्ता के आधार पर ऑर्गेनिक तरीके से वायरल हुआ है।

प्रशासनिक और तकनीकी रूप से देखा जाए तो सोशल मीडिया के एल्गोरिदम अक्सर उन गानों को बढ़ावा देते हैं जो बार-बार सुने जाते हैं और जिन पर सबसे अधिक कंटेंट क्रिएशन होता है। 'सजावट' ने इस मोर्चे पर 'धुरंधर' सीरीज को कड़ी टक्कर दी है। पिछले आठ हफ्तों के आंकड़ों के अनुसार, इस नए गीत पर बनाई गई इंस्टाग्राम रील्स की संख्या करोड़ों में पहुंच गई है। वैश्विक स्तर पर भी इस गाने ने कई म्यूजिक चार्ट्स में शीर्ष दस में जगह बनाई है। यह गाना न केवल भारत में बल्कि विदेशों में रहने वाले भारतीय प्रवासियों के बीच भी चर्चा का विषय बना हुआ है, जिससे इसकी पहुंच वैश्विक स्तर पर विस्तृत हो गई है। इस नए गाने की संगीत रचना और गायकी में एक ऐसा ठहराव है जो 'धुरंधर' के शोर-शराबे वाले संगीत से बिल्कुल अलग अनुभव प्रदान करता है। जहां 'धुरंधर 2' के गाने पार्टी और जिम के लिए उपयुक्त माने गए, वहीं 'सजावट' ने शाम की सुकून भरी महफिलों और यात्रा के दौरान सुने जाने वाले गीतों की सूची में अपनी जगह पक्की कर ली। इसके बोल और धुन में भारतीय शास्त्रीय संगीत का हल्का पुट है, जिसे आधुनिक वाद्ययंत्रों के साथ बड़ी कुशलता से पिरोया गया है। यही कारण है कि यह गाना हर आयु वर्ग के लोगों को अपनी ओर आकर्षित करने में सफल रहा है।

डिजिटल व्यूअरशिप का नया कीर्तिमान

यूट्यूब के आधिकारिक डेटा के अनुसार, 'सजावट' ने अपने रिलीज के शुरुआती 60 दिनों में 500 मिलियन से अधिक व्यूज का आंकड़ा पार कर लिया है। दिलचस्प बात यह है कि इस गाने का 'वॉच टाइम' यानी देखे जाने का समय अन्य गानों की तुलना में 40 प्रतिशत अधिक है, जिसका मतलब है कि लोग इसे बीच में छोड़ने के बजाय पूरा सुन रहे हैं। यह डेटा दर्शाता है कि दर्शक संगीत के क्षेत्र में अब केवल शोर नहीं, बल्कि सुरीलेपन की भी तलाश कर रहे हैं।

संगीत जगत में चल रही इस प्रतिस्पर्धा ने स्वतंत्र कलाकारों के लिए भी नए द्वार खोल दिए हैं। 'धुरंधर' और 'धुरंधर 2' ने जहां बड़े बजट और मार्केटिंग के दम पर सफलता का स्वाद चखा, वहीं 'सजावट' जैसी रचनाओं ने साबित कर दिया कि यदि कंटेंट में दम हो तो सोशल मीडिया किसी भी प्रतिभा को रातों-रात सुपरस्टार बना सकता है। डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर गानों की इस भिड़ंत ने म्यूजिक कंपनियों को भी अपनी रणनीति पर दोबारा विचार करने के लिए विवश कर दिया है। अब केवल विज्ञापनों के भरोसे गानों को हिट कराना संभव नहीं रह गया है, क्योंकि जनता की पसंद काफी परिष्कृत हो चुकी है।