Box Office Flop OTT Hit: थिएटर्स में पिटने वाली इस रोमांटिक फिल्म ने ओटीटी पर रचा इतिहास, व्यूअरशिप में तोड़े रिकॉर्ड
Flop Movie Hit On OTT: सिनेमाघरों में फ्लॉप साबित हुई एक बड़ी रोमांटिक फिल्म ने ओटीटी पर रिलीज होते ही धमाल मचा दिया है। फिल्म की नई सफलता ने विश्लेषकों को चौंकाया।
- Flop Romantic Movie Re-emerges on OTT: बॉक्स ऑफिस पर महाफ्लॉप रही लव स्टोरी को ओटीटी पर मिला नया जीवन, दर्शकों ने सिर-आखों पर बैठाया
- थिएटर्स में दर्शकों ने नकारा, लेकिन ओटीटी पर आते ही छा गई यह रोमांटिक फिल्म, नंबर 1 ट्रेंडिंग ने सबको चौंकाया
- OTT Trends: थिएटर्स की फ्लॉप रोमांटिक फिल्म डिजिटल प्लेटफॉर्म पर बनी ब्लॉकबस्टर, मिला दर्शकों का भरपूर प्यार
भारतीय सिनेमाई परिदृश्य में इन दिनों एक बेहद दिलचस्प और चौंकाने वाला ट्रेंड देखने को मिल रहा है। सिनेमाघरों की खिड़की पर दर्शकों के लिए तरसने वाली और बॉक्स ऑफिस पर महाफ्लॉप (Box Office Flop OTT Hit) घोषित हो चुकी एक हालिया रोमांटिक फिल्म ने ओटीटी प्लेटफॉर्म्स पर रिलीज होते ही सफलता का नया इतिहास रच दिया है। हाल ही में डिजिटल प्लेटफॉर्म पर स्ट्रीम की गई इस भावुक लव स्टोरी (Romantic Movie) को घरेलू और वैश्विक दर्शकों का इतना शानदार रिस्पॉन्स मिला है कि यह टॉप ट्रेंडिंग लिस्ट में पहले पायदान पर पहुंच गई है। थिएटर्स में लागत तक न निकाल पाने वाली इस फिल्म के डिजिटल प्लेटफॉर्म पर अचानक ब्लॉकबस्टर बनने से फिल्म समीक्षक और ट्रेड एक्सपर्ट्स दोनों ही हैरान हैं। आगे इस बात पर मंथन तेज हो गया है कि आखिर दर्शकों के सिनेमा देखने के नजरिए में यह बड़ा बदलाव क्यों आ रहा है।
यह पूरा मामला डिजिटल युग में दर्शकों की बदलती पसंद और फिल्म देखने के माध्यमों में आए बड़े बदलाव को दर्शाता है। एक बड़े बैनर तले बनी और नामचीन सितारों से सजी एक रोमांटिक फिल्म हाल ही में सिनेमाघरों में बड़े पैमाने पर रिलीज की गई थी। भारी-भरकम प्रचार और शानदार गानों के बावजूद यह फिल्म थिएटर्स में दर्शकों को खींचने में पूरी तरह नाकाम रही, जिसके बाद डिस्ट्रीब्यूटर्स को भारी नुकसान उठाना पड़ा और इसे फ्लॉप की श्रेणी में डाल दिया गया। लेकिन जैसे ही इस फिल्म का डिजिटल प्रीमियर हुआ, पासा पूरी तरह पलट गया। फिल्म ने स्ट्रीमिंग के पहले ही वीकेंड में व्यूअरशिप के कई पुराने रिकॉर्ड ध्वस्त कर दिए हैं और इसे डिजिटल दर्शकों की ओर से एक मास्टरपीस का दर्जा दिया जा रहा है।
इस फिल्म के सिनेमाघर से लेकर ओटीटी तक के सफर का घटनाक्रम काफी उतार-चढ़ाव भरा रहा है। जब यह फिल्म थिएटर्स में आई, तो इसे क्रिटिक्स से मिली-जुली प्रतिक्रिया मिली थी और महंगे टिकट प्राइस के चलते आम दर्शकों ने सिनेमाघरों से दूरी बना ली थी। परिणामस्वरूप, फिल्म का लाइफटाइम बॉक्स ऑफिस कलेक्शन बेहद निराशाजनक रहा। थिएटर मालिकों ने महज एक हफ्ते के भीतर ही इस फिल्म के शोज को स्क्रीन से हटाकर दूसरी फिल्मों को जगह दे दी थी।
निराशा के इस माहौल के बीच, फिल्म के मेकर्स ने प्री-कमिटेड डील के तहत इसे तय समय पर ओटीटी प्लेटफॉर्म पर रिलीज कर दिया। डिजिटल प्लेटफॉर्म पर आते ही इस फिल्म को वह जादुई दर्शक वर्ग मिल गया, जो थिएटर्स में नदारद था। युवाओं और ओटीटी प्रेमियों ने फिल्म के इमोशनल कनेक्ट, गानों और कलाकारों के अभिनय की क्लिप्स बनाकर सोशल मीडिया पर वायरल करना शुरू कर दिया। इस डिजिटल माउथ पब्लिसिटी का नतीजा यह हुआ कि फिल्म की व्यूअरशिप का ग्राफ अचानक आसमान छूने लगा और जो फिल्म फ्लॉप थी, वह ओटीटी पर सबसे ज्यादा देखी जाने वाली फिल्म बन गई।
इस अप्रत्याशित सफलता पर फिल्म के निर्देशक और मुख्य कलाकारों ने राहत की सांस ली है। मुख्य अभिनेता ने सोशल मीडिया पर प्रशंसकों का आभार जताते हुए लिखा, "सिनेमाघरों के नतीजों से हम निराश जरूर थे, लेकिन हमें अपनी कहानी पर पूरा भरोसा था। ओटीटी पर मिल रहा यह बेशुमार प्यार साबित करता है कि अच्छी कहानियां अपनी मंजिल और अपने दर्शकों को ढूंढ ही लेती हैं।"
वहीं दूसरी ओर, सिनेमा बिजनेस से जुड़े ट्रेड एनालिस्ट्स का कहना है कि यह घटना फिल्म निर्माण की रणनीतियों को बदलने पर मजबूर करेगी। विशेषज्ञों के अनुसार, "अब किसी फिल्म का भविष्य सिर्फ थिएटर के तीन दिनों के वीकेंड से तय नहीं किया जा सकता। ओटीटी ने फ्लॉप फिल्मों को दूसरा जीवन देने और मेकर्स को अपनी लागत वसूलने का एक बेहतरीन और सुरक्षित बैकअप प्लान दे दिया है।"
इस बड़े बदलाव का सीधा और गहरा प्रभाव फिल्म इंडस्ट्री के पूरे बिजनेस मॉडल पर पड़ता दिख रहा है। थिएटर्स में बुरी तरह नकार दी गई इस लव स्टोरी के डिजिटल पर सुपरहिट होने से यह स्पष्ट हो गया है कि दर्शक अब हल्की या सिर्फ पारिवारिक ड्रामा और रोमांटिक फिल्मों के लिए सिनेमाघरों का महंगा टिकट खरीदने से बच रहे हैं, बल्कि वे ऐसी फिल्मों को अपने घर के आराम में देखना ज्यादा पसंद करते हैं। इस ट्रेंड के कारण अब फिल्म निर्माताओं का झुकाव बड़े बजट की एक्शन और वीएफएक्स से भरपूर फिल्मों को थिएटर्स में लाने और कंटेंट-ड्रिवन या सॉफ्ट रोमांस वाली फिल्मों को सीधे या बहुत कम समय में ओटीटी पर लाने की ओर बढ़ेगा। इसके अलावा, इस सफलता से डिजिटल प्लेटफॉर्म्स की सौदेबाजी की ताकत भी बढ़ेगी, क्योंकि वे अब साबित कर सकते हैं कि फ्लॉप फिल्मों को भी वे अपने दम पर बड़ा हिट बना सकते हैं।
इस डिजिटल सफलता के बाद, आने वाले दिनों में कई अन्य ऐसी फिल्में जो थिएटर्स में नहीं चल पाई थीं, उन्हें जल्द से जल्द ओटीटी पर रिलीज करने की होड़ मच सकती है। मेकर्स अब थिएटर और ओटीटी रिलीज के बीच के 8 हफ्तों के अनिवार्य गैप को कम करने के लिए भी दबाव बना सकते हैं। जहां तक इस विशेष रोमांटिक फिल्म का सवाल है, इसकी बढ़ती लोकप्रियता को देखते हुए इसके म्यूजिक एल्बम और सैटेलाइट राइट्स की कीमतों में भी उछाल आने की संभावना है। दर्शकों के इस बदलते मूड को भांपते हुए बॉलीवुड के बड़े प्रोडक्शन हाउस अब अपनी आगामी स्क्रिप्ट्स को ओटीटी की ऑडियंस के हिसाब से कस्टमाइज़ करने की नई रणनीति पर काम शुरू करने वाले हैं।
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